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      消費行業月度調研:戶外服飾、外賣披薩連鎖是當前消費的亮點(弘則研究研報)

      發布時間:2024-01-18

      每經 AI 快訊,2024 年 1 月 17 日,弘則研究發布研報點評消費行業。

      核心觀點提示

      1、整體景氣度跟蹤:12 月消費整體仍然略顯疲軟,相比 11 月景氣度略有下降。連鎖餐飲整體經營情況低于預期,各品牌的投資回收期均有所拉長,并且各細分賽道都有競爭加劇的情況出現;啤酒動銷持續承壓,銷售略低于預期,各品牌庫存普遍有所增加;速凍食品雖然整體符合預期,但相比前兩個月景氣度有所下降,并且行業終端價格戰有所加劇。相比較而言,服裝行業的景氣度略好于上述行業,整體銷售流水符合預期,折扣率也保持平穩,并且有戶外服飾這樣的結構性亮點。

      2、12 月渠道調研的結構性亮點和主要變化:

      1)連鎖服務:1)連鎖外賣披薩公司達勢股份延續著強勁的增長勢頭,一方面公司順利完成了 23 年全年凈增 180 家門店的開店計劃,另一方面公司火爆的 " 首城首店 " 效應仍在延續,西安、長沙的首店分別在 23 年底圣誕節期間突破了 30 萬元的單店日銷水平,先后打破了達美樂披薩的全球單店日銷記錄。在此帶動下,公司門店端的盈利能力也出現了比較明顯的提升;2)渠道調研反饋,連鎖咖啡龍頭瑞幸咖啡 24 年仍有望保持 50%+ 的擴張速度,不過同店增速自 23Q4 起有所放緩,主要競對庫迪的擴張速度在 23Q4 已經出現明顯放緩,加盟商盈利能力依舊堪憂。

      2)戶外服飾:戶外服飾是當前紡服行業,乃至整個消費領域,最接近風口的行業,業內很多服裝品牌也都在對戶外方向進行持續加碼,體現在:1)波司登的戶外服飾在行業處于中檔價位,具備一定性價比,目前戶外產品銷售占比已經提升至 25% 左右;2)三夫戶外快速往品牌運營商進行轉型,旗下主要戶外品牌 ( X-Bionic、攀山鼠、Crispi)23Q4 的銷售增長有所加速,24 年 X 品牌開店預期高漲。

      ( 文章來源網絡 )

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